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lundi, 16 juillet 2012

Grande distribution - Ramadan : "Beaucoup s'y sont mis cette année"

Les enseignes françaises de la grande distribution n’hésitent pas à promouvoir directement des produits identifiés « Ramadan », en référence à la fête musulmane qui commence le 20 juillet, crise oblige.

Le ramadan, qui doit commencer le 20 juillet, est une aubaine en cet été de crise pour les enseignes de grande distribution.

La plupart des chaînes n’hésitent plus à s’adresser directement aux pratiquants pour qu’ils viennent faire leurs courses chez elles.

Pour capter un marché évalué à 350 millions d’euros par la société d’études spécialisée Solis,supermarchés et hypermarchés ont aménagé des îlots pour les dattes, feuilles de brick et lait fermenté, produits phares en cette période.

Chez Carrefour, finies les variations sur les « saveurs de l’Orient », cette année le numéro un français de la distribution « a voulu une communication plus simple et plus directe », avec un catalogue « spécial ramadan ».

Ce prospectus de 25 pages doit « répondre à la diversité » des clients, valable dans de nombreux magasins, notamment autour de Paris, Lyon et Marseille.

Il propose produits frais (poulets, boulettes de viande), pâtisseries orientales, fruits secs, épicerie (semoule, épices) et aussi services à thé, couscoussiers, robots ou tagines électriques.

Le groupe Casino (Géant/Casino, Leader Price, Franprix…) n’est pas en reste avec la diffusion à 6 millions d’exemplaires d’un catalogue spécifique et de la publicité en magasin.

« Nos prospectus s’appellent +ramadan+ depuis longtemps, contrairement à nos concurrents. , observe le groupe stéphanois, pionnier dans le halal en France avec la marque Wassila. (…)

Arcinfo via FDesouche.com

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